El secretario general de la UPA-Andalucía, Agustín Rodríguez, ha cifrado en 500 millones de euros las pérdidas sufridas durante la anterior campaña a causa de los bajos precios del aceite de oliva, de los que 300 millones serían para los productores de la provincia de Jaén. "Si hay que situar el problema es que seguimos sin tener precios que nos permitan la rentabilidad", y "parte de ese problema viene también porque hay cinco comprando y 1.700 vendiendo". Durante las últimas semanas se han intensificado las críticas y denuncias por parte de las diferentes organizaciones agrarias contra la gran Distribución por su política de precios a la baja y promociones de 2 por 1 que han situado el precio de los aceites de oliva en los lineales incluso por debajo de los precios a granel en origen. Estas organizaciones han pedido la intervención de las autoridades de la Competencia, tanto nacionales como autonómicas, para evitar las ventas a pérdida.

El aceite de oliva se ha convertido, en los dos últimos años, en el producto reclamo más utilizado por supermercados e hipermercados para atraer a sus clientes. Todo ello se produce cuando la propia Junta de Andalucía a través de su Dirección General de Consumo ha iniciado varios expedientes contra empresas por fallos en el etiquetado del aceite de oliva y por vender aceites de oliva virgen extra que en realidad eran refinados.